在家居建材行業瞬息萬變的發展下，中國木門已經從行業初級階段逐漸由產業經濟向龍頭經濟轉變。這是個適者生存的過程，落后產能將被淘汰，優秀品牌將脫穎而出。對眾多木門企業而言，這既是風險，也是機遇。強化品牌意識，正確建設品牌，是當前門企的重要任務，也是存亡之本。

業內魚龍混雜

木門行業入行門檻不高，發展初期，即產業經濟形成階段，企業與企業、產品與產品間沒有明顯差異，用戶也沒有差別依據。這種情況下，大多企業沒有大的生存壓力，危機感較弱，自我提升意識不強。結果就是行業內魚龍混雜。

產業經濟形成后，市場競爭加劇，必然向龍頭經濟轉變。一些品牌意識強的企業逐漸形成行業品牌，最終成為消費者品牌，占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業將逐漸退出行業。

品牌意識不強

一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業缺乏品牌意識，或對品牌的真正內涵認識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動，或不懂如何行動。

品牌包含的內容十分廣泛，它是企業綜合形象的象征。而形象，是基于內在因素表現出來的氣質。

企業的形象來源于幾個方面：

產品形象。產品的最終服務對象是人，“以人為本”是產品設計、生產的終極目標。中國門業乃至整體家居，仍存在“說的比做的好聽”情況，產品耐用便用、節省空間、健康環保等方面存在缺陷或不足，產生原因，有態度上的缺失，也有設計理念和能力上的不足。

服務形象。很多門企服務不到位。門業是本地化服務屬性較強的行業，服務是否周到完善，直接影響企業品牌形象。同樣，服務不周，除了經營態度問題，還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。

宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。

1. 沒有產品形象和服務形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業，看別人搞個產品概念很好，也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維，而是學習“搞概念”，沒有思想，沒有內容地硬搞，搞成了“假概念”。風頭一過，受眾就產生“上當”感覺。這種廣告，是種自殘，企業卻樂此不疲，為一時的銷量上升而高興。他沒想到，銷量越大，最終覺得你不行的人越多，你死得越快。

2. 企業宣傳素材匱乏，宣傳內容缺乏“人情味”。表現在：企業內部宣傳部門建設不力，水平欠缺，加上企業文化積淀意識不強，缺乏精神內涵支撐，尋求品牌傳播外包服務時，除單純的基于廣告性質的產品宣傳外，無法為外包企業提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

3. 宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊的表現。有料、有內秀的企業，不急不徐，娓娓道來，引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用，但最終結果都是蒼白無力，企業給人以浮躁、力竭之感，無法樹立穩重、踏實形象，難以在消費者心中留下印象。

4. 宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線，給企業品牌形象造成損害。

“國外設計師”依然比“國內設計師”吃香

國人在消費觀念上，一直有被人批判的“崇洋媚外”心理，這怪不得消費者，中國制造應該從自身找問題，而且是站在消費者的角度。否則，永遠也找不到。

木門設計上對國外設計的“鐘情”，可能存在的原因有：

崇拜“國外設計”，認為國外設計能力高于國內，寧可花高價引入。 將“國外設計”當做賣點，提高產品形象。 企業對國內設計師資源掌握有限，找不到適合的設計人選。

拋開木門行業，看中國產品界，據知情人士透露，一些廠家引進的，冠以所謂“世界知名設計師”名號的國外設計人員，其實并不知名，水平也很普通。而選擇他們，無非是打“外國的月亮就是圓”、“外來的和尚會念經”的牌。

當然，這不能成為國內設計師駐足不前的理由。相反，國內設計師應該找到自己差距，虛心向見到的任何一件好設計學習——功能上的、理念上的、文化上的……而不僅僅看設計師是否知名。國內設計師可以從“以人為本”出發，提升設計思想，提高設計能力。企業方面，也要放棄找“噱頭”思想，扎扎實實以質量、服務贏得信任，以企業文化吸引消費者注意。另外，有能力的機構，可以整合國內優質培訓、設計力量，打造中國自主設計軍團。

“新中式”或成趨勢，設計人員思想尚有提升空間

“新中式”，或者說“現代中式”，越來越受到關注。美歐等非中國文化基礎的風格，在中國人的生活里至多是一種調劑。中國人不可能永遠吃西餐，轉一圏，嘗嘗鮮，最后還得回到老祖宗留下的東西上。因為所謂風格，本是文化的實體表現，文化，是根植在骨子里的。

所謂“新中式”，是“中式”文化基礎上的發展與創新，但根，還在“中式”上。

正因為風格是文化的物化與表現，設計人員僅僅把握外在的“形”是不夠的。如果認為“中式”只是龍鳳獅雀，只是梅蘭竹菊，把一些元素拿來使用，是只見其形，不解其意;沒有思想地把古老元素切切砍砍，冠以“新中式”，也只能是得形不得神，甚至會貽笑大方。

想成為合格的設計人員，想將自己的設計以“風格”相談，不了解其文化是無法做到的。無論是中式還是歐式美式，無一例外。設計人員不能只做軟件的操作者，要成為設計的思想者，從生活出發，為生活的便利、舒適設計，將自己的思想融入到里面。這需要設計人員在提高技藝的同時，更多地注重修養的提升。

總之，中國木門行業“水很淺”，淺到搞點設備和木材就能入行。中國木門又“水很深”，深到你永遠也摸不到底在哪里——唯有用心，才可能不被“出局”。