木門品牌是什么?它有三個(gè)部分構(gòu)成，第一是品牌的價(jià)值觀;第二是管理體系，或者是一種操作系統(tǒng);第三才是創(chuàng)意傳播。

中國(guó)木門企業(yè)的品牌建設(shè)到了什么程度?在全球分工范圍來講，有些國(guó)家提供原材料，中國(guó)木門企業(yè)處在中間地帶，提供的是制造能力，美國(guó)和歐洲提供創(chuàng)意和品牌。在這樣的全球分工體系中，過去中國(guó)木門企業(yè)并不擔(dān)負(fù)品牌價(jià)值創(chuàng)造者的角色，而是一味地追求將制造能力搞上去。

木門企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展也有三個(gè)階段，第一，依賴一定的外部資源，靠山吃山；第二，靠規(guī)模制造創(chuàng)造價(jià)值；第三，依靠無形的品牌創(chuàng)造價(jià)值。品牌是價(jià)值創(chuàng)造和傳播的手段，而這一部分恰恰是對(duì)中國(guó)木門企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些中國(guó)木門企業(yè)也已進(jìn)入到依靠品牌創(chuàng)造價(jià)值的階段，如何從感知消費(fèi)者出發(fā)創(chuàng)造和傳遞品牌價(jià)值，是新營(yíng)銷時(shí)代中國(guó)木門企業(yè)創(chuàng)造品牌必須跨過的一道坎，也可能是中國(guó)木門企業(yè)的超越機(jī)會(huì)。

木門企業(yè)在發(fā)展的過程中，營(yíng)銷是必不可少的，但營(yíng)銷不是唯一的，能支持我們贏得市場(chǎng)的主要是品質(zhì)、技術(shù)，以及誠(chéng)信的服務(wù)。這是前提，是“根”，所有的推廣都只是枝葉，木門企業(yè)沒有“根”是不能成為參天大樹的。

創(chuàng)意是需要的，但營(yíng)銷體系里面的制度建設(shè)是更重要的。策劃要離不開木門企業(yè)內(nèi)部的支撐體系，產(chǎn)品究竟怎樣，應(yīng)如實(shí)告訴消費(fèi)者，這個(gè)很重要。